电动车世界不需要无印良品
新能源轿车的开展一向牵动人心，但是在低碳日子的设想中，短距离交通仍有一些更轻量化的挑选。近来，无印良品（MUJI）出其不意地和新大洲本田联合推出了一款电动车，并现已敞开了预购。
MUJI尽管搭建了“无印良品MUJI出行”小程序途径用于“素-MS01电动车”的出售，但该款电动自行车的一切实践出售都将跳转至“新大洲本田”京东旗舰店完结。此外，该款电动车在MUJI线下店肆也将只作展现用。
在两轮电动车现已十分遍及的今日，MUJI忽然面向我国商场推出这样一款价格4980元的电动车产品，真实有些令人费解。
MUJI赶晚集
依据艾瑞数据来看，从2021年两轮电动车品牌销量看，雅迪、爱玛、台铃仍旧排名前三，金箭、小刀、小牛、五星钻豹排名上升显着，进入品牌销量前十；九号品牌添加敏捷，发布仅两年增速超越300%，累计销量超越110万台。2021年排名前十的品牌销量完成3768万辆，占总销量的91.9%；排名前五的品牌销量达3130万辆，占总销量的76.3%；而这两组数据在2018年分别为58%和44%。商场集中度大幅进步，未来雅迪、爱玛、台铃仍旧是较为强势品牌，而小牛、九号等立异品牌排名持续上升，而立异才能较弱的传统品牌将面对筛选。
与此一起，2022年是“新国标”施行的第三年，多城市过渡期暂时车牌失效或行将失效，两轮电动车迎来新一轮换购利好小顶峰。其间，北京、上海、天津，及广东省、浙江省、江苏省、福建省、广西省、江西省等多地明确规定，过渡期内未上牌或过渡期满后登记为暂时牌的两轮电动车制止上路行进。一起，在民意需求、有序清退准则下，小部分城市采取了过渡期延伸或约束骑行区域的方法对超支车进行办理，在此种景象下，该城市的换购添加或许不显着。
动点科技在调查了京东途径雅迪和爱玛的官方店后发现，销量较高的车型仍集中于3000元以下的价位段。这个价位段的全体产品性价比较高，归于代步需求的群众挑选。但是假如对智能功用包含智能APP、定速巡航、长途发动、智能主动转向灯、车辆定位、路程计算、异动报警和车辆感应体系等进阶功用比较重视的顾客，也有小牛和九号等品牌能够挑选。
艾瑞咨询在《2022年两轮电动车职业白皮书》中指出：“2021年，两轮电动车商场集中度进一步进步，品牌生存竞赛加重。未来，在新势力品牌‘鲇鱼’的催动下，国内两轮电动车品牌的竞赛将逐步导向产品智能化竞赛以及依据智能两轮电动车的服务生态的竞赛。”
不同于日用杂货中MUJI中高端的价格定位仍有部分拥趸能够与名创优品等各自美丽，在4000～5000元这个价位段的两轮电动车里，功用单一的MUJI协作款真实缺少优势。
MUJI仍旧不明白我国人
MUJI在我国商场的跨界不止电动车。2020年下半年MUJI相继在北京和上海开设了两家便利店“MUJIcom”，前者坐落京东总部园区内，后者坐落上海宝龙公寓。而宝龙公寓也是由MUJI协作规划而成。2021年1月，MUJI在上海又开出第二家大型旗舰店，坐落杨浦区悠迈日子广场，并初次将家装服务引进旗舰店。2021年11月，其又在上海瑞虹六合开设了我国首家生鲜复合店。
MUJI曾在我国商场试水的餐厅、书店、酒店等不同业态，一度引发热议。但是之后便如涟漪渐渐安静，再掀不起太多水花。
据MUJI母公司良品计画发布2022财年上半年财报显现，MUJI在我国大陆同店出售额同比下降6.6%，一起下调2022财年成绩预期，估计到8月底的归母净利润或同比跌落20％。其母公司良品方案社长堂前宣夫表明，占营收约三成的我国商场等事务也将恶化。
尽管MUJI现已屡次下调部分产品价格，并添加我国本乡研制产品的份额，但从现在的价格和产品调性来看，MUJI仍“居高临下”。此次其内部关于营收下滑的预期，除了疫情的影响，频频被曝出的产品质量不合格、网店客服服务态度差等问题，也在必定程度上消耗着其品牌价值。
2014年起，MUJI初次施行新定价，依据不完全计算，在我国商场降价已超越10次。但是其产品价格仍旧被不少顾客诟病。
我国商场关于MUJI的重要性显而易见。财报会上，MUJI母公司良品计画曾表明，为了习惯我国本乡的需求和价格，该公司添加了日子必需品一切类别的本乡开发制作。2021年4月，良品计画发布的中期运营方案显现，公司估计于2024年8月前在我国大陆以每年50家的速度增设门店。但是跟着一二线商场的饱满，MUJI未必能用相同的打法霸占价格敏感度更高的下沉商场。
回到这次的电动车，规划上仍旧是MUJI的调性，风格简练耐看，但有网友看了这款车的海报后直言：“一切电动车不考虑后座，不考虑篮筐，不考虑放雨衣充电器顺手包包的功用都能够规划的这么美观。”也有网友以为其功用鸡肋没有转向灯，电池仓没有做全封闭处理下雨天涉水简单让电池进水，很难跟新势力抢商场。
结语
实践上，MUJI想在两轮电动车赛道分一杯羹的难度较大，首要在于其尽管长时间深耕我国商场且品牌形象较佳，但在顾客心目中其更多的品牌刻画在于日用杂货。而两轮电动车赛道在小牛、九号、哈啰这些玩家出场今后，价格战、途径战、技能战开打，都让商场竞赛愈加重烈。
新国标发布后，两轮电动车逐步走向全新的增量开展阶段。此次MUJI进行这样大幅度的跨界联名，或许是期望在我国商场取得更多的重视，以加深品牌存在感。因而，本文最初其一系列行为就家常便饭了。